云游戏时代正在到来游戏产业将如何被重塑


5G应用浪潮席卷而来,云游戏则可能成为5G时代的杀手级应用。一方面,5G大宽带、低时延的特性使云游戏流畅运行成为可能。反过来,云游戏高色深、高分辨率等要求使其对流量消耗十分巨大,这将能够有效提升运营商的5G网络利用率,从而促进5G在消费端的普及。

以下内容将从市场空间、商业模式及产业链层面进行深入分析,作为有望乘5G东风迅速发展的应用之一,未来云游戏可能给整个游戏产业带来哪些改变。

通知要求,采购意向公开工作遵循“试点先行,分步实施”的原则。2020年在中央预算单位和北京市、上海市、深圳市市本级预算单位开展试点。对2020年7月1日起实施的采购项目,中央预算单位和北京市、上海市、深圳市市本级预算单位应当按规定公开采购意向。各试点地区应根据地方实际尽快推进其他各级预算单位采购意向公开。其他地区可根据地方实际确定采购意向公开时间,原则上省级预算单位2021年1月1日起实施的采购项目,省级以下各级预算单位2022年1月1日起实施的采购项目,应当按规定公开采购意向;具备条件的地区可适当提前开展采购意向公开工作。

Newzoo数据显示,2018年全球游戏市场规模达1349亿美元,其中移动游戏、主机游戏和PC游戏市场规模占比分别为47%、28%和25%。移动游戏因使用设备的便利性与经济性等因素而市场规模占比最大,主机游戏与PC游戏则各自占据大致四分之一市场份额。

巫雪英说,原本该会计划在3月份举办一场巴生北区导览活动,但是受到疫情的影响,因此与巴生历史户外学堂配合,以线上导览方式进行。

从渠道方面来看,云游戏时代许多高流量应用层出不穷,云游戏不再需要通过渠道下载,玩家进入和退出新游戏的壁垒下降也会导致传统渠道客户留存率降低。这些因素的共同作用都会使传统渠道商业价值降低,在以上因素的共同作用下将会使传统渠道商业价值下降,议价权被削弱,渠道在云游戏产业链中将不再是最重要的一环。

亿欧智库认为,未来云游戏的普及将在一定程度上降低硬件设备门槛和丰富用户体验模式,从而给游戏产业带来新的用户增量和市场规模。

通知要求,采购意向由预算单位负责公开。中央预算单位的采购意向在中国政府采购网(www.ccgp.gov.cn)中央主网公开,地方预算单位的采购意向在中国政府采购网地方分网公开,采购意向也可在省级以上财政部门指定的其他媒体同步公开。主管预算单位可汇总本部门、本系统所属预算单位的采购意向集中公开,有条件的部门可在其部门门户网站同步公开本部门、本系统的采购意向。

通知提到,采购意向由预算单位定期或者不定期公开。部门预算批复前公开的采购意向,以部门预算“二上”内容为依据;部门预算批复后公开的采购意向,以部门预算为依据。预算执行中新增采购项目应当及时公开采购意向。采购意向公开时间应当尽量提前,原则上不得晚于采购活动开始前30日公开采购意向。因预算单位不可预见的原因急需开展的采购项目,可不公开采购意向。

从内容供给方面来看,云游戏行业发展初期优质内容稀缺,云游戏平台的竞争力和差异化需要依靠精品游戏来实现,从而通过优质内容进行跑马圈地、教育市场。因此未来游戏开发商在云游戏产业链中的议价能力将进一步提升,掌握更多话语权。

他解释,巴生北区主要以工商业活动为主轴,是华商企业在此经营生意和开发工业活动的起点,包括板厂、铁厂、鞋厂、黄梨厂等工业,还有各种商业活动及戏院等娱乐场所。

“虽然如此,我们还是必须了解,巴生北区是华人先贤创业的发展重镇区,理应获华社重视,以便将华商创业历史轨迹记录下来,让后辈了解缺失的华人发展史。”

周鸿辉解释,北区范围太广、事物太松散、资料有限,因此无法好好规划导览路线,在了解到北区历史重点在于早年华商下南洋的创业故事后,他们会沿着这一条脉络规划路线图,这将是一个新尝试。

区别于主要包含游戏开发商、游戏发行商和分发平台的传统游戏产业链,云游戏产业链主要包括上游(游戏开发商、云计算服务商、软硬件厂商)、中游(云游戏平台)和下游(终端设备商)几大部分,如下图所示。

下图是目前部分在运行云游戏平台的收费模式整理,整体来说各平台收费水平差距不大,两种主要模式可在基本满足用户需求的同时保证平台效益。根据华为iLab实验室测算,云游戏每小时3-4元的收费模式在两年时间内即可实现盈亏平衡。

通知明确了关于采购意向公开工作推进步骤、关于采购意向公开的主体和渠道、关于采购意向公开的内容、关于采购意向公开的依据和时间等方面的内容。

“可惜的是,随着时代变迁,这些工商业活动渐渐走向没落,有些原址已被拆除发展,因此一些历史性的事物,只能透过照片来呈现与回味。”不过,大家较为熟悉的冯强鞋厂、岑良业胶厂、巴生柴埕、黄梨厂等还在,若这些历史古迹能得到记录,将有助印证历史的存在,华社在地方发展上就能有话语权。

出书记录先辈创业精神

他说,今日主要是来到历史现场,看看现有的面貌,再依据所见所闻在线上办分享会,让想要了解北区历史的巴生人和外地人,即便不出门也能了解北区过去发展的点点滴滴。

她说,为了筹备出版该书的资金,她已致函巴生20多个华团,希望他们能给予资金上的援助。“这本书若顺利面世,相信必将成为历史教育的教材之一。毕竟受大环境的影响,现在的年轻人都好高骛远,因此希望后辈能从这本书受到启发,学习先辈们的创业精神与诚实厚道。”

通知要求,各中央预算单位要加强采购活动的计划性,及时、全面公开采购意向。各中央主管预算单位应当做好统筹协调工作,及时安排部署,加强对本部门所属预算单位的督促和指导,确保所属预算单位严格按规定公开采购意向,做到不遗漏、不延误。各省级财政部门要抓紧制定具体工作方案,对本地区采购意向公开工作进行布置,着重加强对市县级预算单位政府采购意向公开工作的指导,并在中国政府采购网地方分网设置相关专栏,确保本地区各级预算单位按要求完成采购意向公开工作。各地区、各部门要认真总结采购意向公开工作中好的做法和经验,对推进过程中遇到的新情况、新问题,要研究完善有关举措,并及时向财政部反映。财政部将结合政府采购透明度评估工作,对采购意向公开情况进行检查并对检查结果予以通报。

整体来说,目前云游戏处于发展早期,技术成熟度低及基础设施建设还不完善,因此短期内更多是对行业内企业估值产生催化作用。但从长期角度来看,云游戏的普及将为整个产业链带来新的发展机遇,为游戏产业注入更多新活力。行业参与者们需提前认清行业变化趋势,及时抓住机遇抢占云游戏市场,方能占领游戏产业竞争制高点。

马来西亚华人文化协会雪州分会主席巫雪英表示,为了不让巴生北区的历史被埋没,他们决定出版一本名为《巴生区历史专题》的书籍,把北区的历史重点记录并整理出来,让华人先辈的创业精神得以延续,启发后辈。

云游戏提供的是流媒体游戏内容,整个过程在云端进行,收费模式也会呈现一些独有特征。

盼掌握更多资料规划路线

通知指出,采购意向按采购项目公开。除以协议供货、定点采购方式实施的小额零星采购和由集中采购机构统一组织的批量集中采购外,按项目实施的集中采购目录以内或者采购限额标准以上的货物、工程、服务采购均应当公开采购意向。采购意向公开的内容应当包括采购项目名称、采购需求概况、预算金额、预计采购时间等。其中,采购需求概况应当包括采购标的名称,采购标的需实现的主要功能或者目标,采购标的数量,以及采购标的需满足的质量、服务、安全、时限等要求。采购意向应当尽可能清晰完整,便于供应商提前做好参与采购活动的准备。采购意向仅作为供应商了解各单位初步采购安排的参考,采购项目实际采购需求、预算金额和执行时间以预算单位最终发布的采购公告和采购文件为准。

马来西亚华人文化协会雪州分会顾问刘崇汉表示,巴生南区的发展历史,不但有丰富的记录,也获得政府及民间组织的认可,还被列为雪州文化遗产之地。相比较而言,北区的历史记录却少之又少,历史脉络的发展历程也因此被人遗忘。

在体验模式方面,云游戏可打破目前多重限制,带来更具深度性和互动性的游戏体验。云游戏的发展能够促进更多高品质游戏快速导入,使游戏试玩模式变得更加成熟,降低用户试玩成本,进一步提升用户游戏体验和付费意愿。例如“腾讯即玩”无需下载安装及繁琐的登陆流程,通过公众号进入游戏界面后即可直接开始试玩,明显提高了用户试玩及转化率。

游戏行业发展初期,由于用户资源稀缺,渠道商在产业链中议价能力较强,“渠道为王”效应明显。但在发展后期,一方面由于行业集中度不断提升,优质内容厂商实力不断增强,话语权也随之逐渐增强;另一方面即时通信深度渗透和新兴媒体快速崛起,使得应用商店等主要渠道的重要程度被多元渠道稀释,渠道商话语权因此逐渐被削弱。

巴生历史户外学堂创办人兼导览员周鸿辉表示,过去他都以巴生南区老街作为主打导览路线,所以一直想走出南区老街,盼能开发南区以外的导览路线。

刘崇汉指出,此次与巴生历史户外学堂合作,希望通过实地走访与考察,重现当年工商业活动面貌,让巴生历史户外学堂采用本身的创意规划,开发一条“华商创业导览路线”,让大家了解过去先贤奋斗的足迹。

云游戏的普及同样也会促进这一趋势,进一步推动传统游戏产业链进行重构,其中渠道角色弱化,游戏开发商受益良多。

云游戏则不需要以自身设备运行游戏,而是在云端服务器处理完数据并渲染后再在本地设备上接收游戏画面即可,实现了从玩家端到云服务器端的转移,使用户端硬件设备得到解放。因此云游戏的普及会使过去受制于硬件价格的玩家更容易转化为新用户,实现市场空间增长。

游戏付费模式伴随着行业发展也经历了诸多变化,出现了购买下载游戏、点卡时间付费、游戏免费但道具付费以及订阅付费等模式。从下图2014-2023E全球游戏市场各类型收入占比数据可以看出,全球游戏收入来源中,订阅收入占比呈逐年上升趋势,未来有望逐步成为游戏产业主流付费方式之一。

“我们现在都在推广南区老街、班达马兰新村、吉胆岛及五条港。北区的范围太大,加上我们现有的资料都不足,要开发北区的导览路线是有挑战的。”他希望这次与马来西亚华人文化协会配合,能从中掌握更多的资料,以便规划出较完善的北区导览路线。

在硬件门槛方面,根据Alphawise的调查数据,分别有10%和7%的玩家因为硬件太贵而不玩主机游戏和PC游戏。由此可见,高昂的硬件成本提高了用户准入门槛,使部分玩家需求难以释放,这一潜在市场空间有待激发。

华为iLab与顺网科技联合发布的云游戏白皮书中指出,目前国内外对于云游戏的收费模式普遍采用订阅模式或按小时计费的“云网吧”模式。其中订阅模式主要对游戏内容设置套餐进行收费,将云游戏机和游戏内容一起打包租给用户;而“云网吧”模式则主要对云游戏平台进行收费,即把云电脑按照配置和使用时长租给用户。